“網(wǎng)絡強國”的推進, 實現(xiàn)了網(wǎng)絡與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合, 加快了數(shù)字行業(yè)的升級換代, 構建了全新的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境。從固定電話到手機, 從1G到4G, 通信技術從個人和家庭延伸到社會經(jīng)濟、生活的各個領域。5G時代的到來, 將以革命性的技術驅動帶來高效的網(wǎng)絡體驗。據(jù)最新研究預測數(shù)據(jù), 面向用戶和場景定義的5G三大應用場景主要是:增強移動寬帶、高可靠低時延連接 、海量物聯(lián)。未來幾年, 用戶數(shù)據(jù)流量預計將持續(xù)呈現(xiàn)年均47%左右的爆發(fā)式增長, 而業(yè)務形態(tài)也將以占比約78%左右的視頻為主。在5G的支持下, 用戶可以輕松享受在線2k/4k視頻、VR/AR視頻, 用戶體驗速率峰值速度甚至能達到10Gbps。不難預見, 視頻網(wǎng)站將在5G技術的加持下, 加速攻克當前4G無法解決的難題, 以用戶為中心構建以視頻傳播為主的全方位生態(tài)系統(tǒng), 支持面向未來媒介聚合平臺的各種移動終端應用, 成為連接相關工業(yè)網(wǎng)絡和視頻傳播生態(tài)圈的底層基礎設施。
從時間坐標看, 每隔10年就會出現(xiàn)新的通信技術, 自20世紀80年代第一代移動通信網(wǎng)絡1G誕生至今, 不僅在通信技術革命中從固網(wǎng)轉向移動網(wǎng)絡、從語音轉向數(shù)據(jù), 而且從3G的10兆帶寬到4G的100兆帶寬, 5G網(wǎng)速越來越快無非是為了適應日益增長的移動數(shù)據(jù)流量。網(wǎng)絡紅利的消減亟待網(wǎng)絡效率的提升, 5G技術將更高效地支持與廣泛應用在增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、車聯(lián)網(wǎng)、高清視頻等領域, 極大地提高人們使用移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗感。5G能夠實現(xiàn)低延時超量高網(wǎng)速傳送, 視頻網(wǎng)站也會因5G的全面接入, 進一步對其原有的平臺功能提速增效, 朝著更好地滿足人們美好生活需求的方向發(fā)展。
隨著我國5G發(fā)展進入技術研發(fā)及標準研制的關鍵階段, 5G的實驗即將商用, 目前基于移動互聯(lián)網(wǎng)高速迭代的視頻網(wǎng)站等媒體消費將迎來高速增長期, 視聽新媒體也將迎來新的變革與發(fā)展。5G帶來的新興網(wǎng)絡技術的廣泛應用, 不僅會大幅提升網(wǎng)絡視頻的傳播效率, 也會有助于提升移動終端的續(xù)航能力。愛立信最新研究表明, 5年后視頻應用在移動數(shù)據(jù)流量中的占比將由現(xiàn)在的五成六上升到七成以上, 視頻應用在用戶使用排名中位列第一?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)驅動的商業(yè)新模式與數(shù)字新技術正在集合成摧枯拉朽的影響力, 它致力于改變每一個普通中國人的消費模式, 而非以往由尖端科技在工業(yè)領域自上而下地推廣應用。作為建構于互聯(lián)網(wǎng)技術形態(tài)的新一代數(shù)字傳播網(wǎng)絡, 5G將會加速網(wǎng)絡視頻技術的更新迭代, 進一步釋放基于視頻傳播生態(tài)體系的泛媒介優(yōu)勢, 將人類社會帶入萬物互聯(lián)的全息體驗階段。
基于數(shù)字移動通信技術的媒介融合, 我國網(wǎng)絡視頻領域開始由早期的橫向劃分格局往當前的縱向劃分格局發(fā)生偏移, 更多的是在同時發(fā)生、各自推進。
首先, 長視頻市場趨穩(wěn), 內容頭部資源價值顯現(xiàn)。長視頻市場以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的三方競爭平臺正在進入一個關鍵拐點, 強者愈強的贏家法則即將啟動。以用戶為核心, 以精細化運營、多頻有趣的深度互動為重點, 三方視頻平臺在內容布局上已經(jīng)初具規(guī)模;以純網(wǎng)內容、算法應用吸引付費會員與增強用戶黏性為著眼點, 贏利模式也在逐漸從廣告收入為主轉為向會員收入擴充, 視頻生態(tài)逐漸展現(xiàn)出積極循環(huán)的良性發(fā)展圖景。
其次, 短視頻市場競爭加劇, 視頻直播更加普及。以快手、抖音、火山小視頻為主的短視頻發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)系視頻網(wǎng)站的發(fā)展新亮點, 同時, 以YY、映客、斗魚、虎牙等為代表的多元視頻直播平臺也迅速增長。進入2017年以后, 短視頻和視頻直播在同業(yè)競爭和政策監(jiān)管“雙螺旋”作用中產(chǎn)生的馬太效應, 導致了大批中小型平臺和違規(guī)平臺的被清理與關停, 伴隨資本和流量對優(yōu)勢平臺的不斷注入, 短視頻和視頻直播在網(wǎng)絡視頻領域的市場集中度呈現(xiàn)持續(xù)走高態(tài)勢。
再次, 傳統(tǒng)電視市場減少, 廣電系視頻網(wǎng)站得以新發(fā)展。廣電系視頻網(wǎng)站以CNTV、芒果TV較為突出, 芒果TV在設備數(shù)和總使用時長方面緊跟第一梯隊, 目前已實現(xiàn)盈利, 發(fā)展態(tài)勢良好。隨著中央廣播電視總臺的成立, 集中央三臺的優(yōu)勢力量, 擁有眾多影視版權資源, 外加視頻牌照的稀缺性, 廣電系視頻網(wǎng)站有望走出一條差異化發(fā)展路徑:“努力打通全國廣電平臺, 打造視頻節(jié)目的節(jié)目庫, 成為全國視頻節(jié)目的‘谷歌’。
實際上, 數(shù)字傳播技術尤其是數(shù)字通信網(wǎng)絡出現(xiàn)后, 雖然當前長視頻、短視頻、直播視頻等網(wǎng)絡視頻媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出了眾多交叉點與重疊面, 然而不同品類視頻網(wǎng)站之間的分界依舊存在, 隨著媒介融合的繼續(xù)推進,5G網(wǎng)絡將成為打造多種網(wǎng)絡視頻媒體匯流形成一個全能型融視頻平臺的重要推手?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的深化發(fā)展, 進一步形塑了快節(jié)奏與碎片化于一體的大眾生活空間, 新媒體的發(fā)展日益呈現(xiàn)出移動化、可視化、智能化、互動化、平臺化、開放化的趨勢。網(wǎng)絡視頻由此越發(fā)成為信息傳播與文化消費的主導性潮流, 消費和生產(chǎn)“雙輪”驅動下網(wǎng)絡視頻領域的競爭和共存, 無論在平臺內部還是整個生態(tài)外部, 仿佛一枚硬幣的兩面相生相伴。背后的核心問題是:網(wǎng)絡視頻領域對廣告、流量、用戶等資源的競爭都似乎異常激烈。5G的到來將極大地激發(fā)移動端的信息消費活力, 5G賦能形成的融視頻平臺化需要兩方面的動力支持，一是消費者驅動，二是生產(chǎn)者驅動。這應該是未來我國視頻網(wǎng)站發(fā)展的大趨勢。
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