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企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動(dòng)。并且為各個(gè)差異性很大的樓盤之間提供了一個(gè)統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。

企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包含商品品牌和服務(wù)品牌，并在兩者基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務(wù)，也就是企業(yè)建立有別于競爭對(duì)手的富有企業(yè)文化內(nèi)涵的獨(dú)特的服務(wù)品牌，才能不斷提升商品品牌的價(jià)值含量和提高企業(yè)的美譽(yù)度，否則企業(yè)品牌的內(nèi)涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和無形的服務(wù)品牌相互結(jié)合，才成就了提升企業(yè)核心競爭優(yōu)勢(shì)的企業(yè)品牌，一個(gè)優(yōu)秀的品牌就可以成就一個(gè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。企業(yè)品牌的確認(rèn)是在企業(yè)成立的初期進(jìn)行設(shè)定，通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定的產(chǎn)品與服務(wù)相聯(lián)系，在隨后的經(jīng)營過程中，不會(huì)輕易進(jìn)行調(diào)整。企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)確定與其專屬領(lǐng)域的位置，便于客戶形成清晰的認(rèn)知。豐富、凸現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵是一個(gè)長期過程，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的實(shí)施能夠推進(jìn)企業(yè)品牌的建設(shè)。
現(xiàn)代網(wǎng)頁設(shè)計(jì), 需要精煉簡潔, 能夠?qū)嫶蟮钠髽I(yè)構(gòu)成元素, 如企業(yè)的精神文化、企業(yè)的職能部門、企業(yè)的員工、企業(yè)的產(chǎn)品等放置在有效版面之上。企業(yè)通過在企業(yè)網(wǎng)站展示文化成就, 一方面提升了企業(yè)形象, 但更重要的是提高了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可, 增加了信任感, 從而提高企業(yè)的競爭力和營銷力。這也對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師提出了更高的要求,要求設(shè)計(jì)師不僅要從視覺美感上對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì), 更要深入體會(huì)企業(yè)的精神文化內(nèi)涵, 做出具有企業(yè)特色的網(wǎng)頁設(shè)計(jì), 幫助企業(yè)建立優(yōu)秀的品牌, 形成更大的品牌價(jià)值。
1. 設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)文化
對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站而言, 如何通過網(wǎng)站去體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的思想與精神是設(shè)計(jì)師必須考慮的問題?，F(xiàn)代網(wǎng)頁設(shè)計(jì)可以較好推動(dòng)企業(yè)品牌的成功樹立, 首先體現(xiàn)在整體風(fēng)格上。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)風(fēng)格需要統(tǒng)一, 美術(shù)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí), 一是需要符合客戶的需求, 更多地體現(xiàn)了自己所具有的文化素養(yǎng)。例如需要思考怎樣把企業(yè)的個(gè)性特點(diǎn)結(jié)合起來，形成獨(dú)有的企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格。
2現(xiàn)代網(wǎng)頁色彩的運(yùn)用與企業(yè)色彩相結(jié)合
色彩本身沒有特定的感情內(nèi)容, 但色彩呈現(xiàn)在人們面前總能引起一系列心理活動(dòng)。色彩設(shè)計(jì)師通過自己的心理情感特征, 對(duì)既定的顏色產(chǎn)生情感傾向。這些影響總是在不知不覺中發(fā)揮作用, 左右人們的情緒。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不僅僅要遵循色彩原理, 更要與企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩相結(jié)合, 才能更好地推進(jìn)企業(yè)品牌識(shí)別任務(wù)的完成。
3. 網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)
現(xiàn)代網(wǎng)頁設(shè)計(jì)講究版式需求, 在企業(yè)網(wǎng)站上一般會(huì)有主頁和內(nèi)頁之分。在主頁上, 設(shè)計(jì)者要考慮到此處是企業(yè)門面的第一入口, 消費(fèi)者是否可以直接感受到該企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)特色。設(shè)計(jì)師首先要確定整體風(fēng)格, 其次要將主要的內(nèi)容放在首頁的位置, 內(nèi)頁部分按照級(jí)別放置信息, 將各種視覺信息體現(xiàn)的既簡潔又完整, 更能讓消費(fèi)者在點(diǎn)擊閱讀的過程中清晰明了, 獲取相應(yīng)的信息。