1.網(wǎng)頁
人們第一次進(jìn)入你的主頁時(shí)，他們通常不是在尋找值得閱讀的地方，他們可能正在尋找可供選擇的東西，以超文本術(shù)語說即是可用鼠標(biāo)點(diǎn)取的詞句、圖像、按鈕等，接下來是閱讀文字，選定一個(gè)可選項(xiàng)，按鼠標(biāo)鍵，下頁出現(xiàn)后又重復(fù)此過程。這里的技巧是確定閱讀時(shí)按鍵的適當(dāng)比率。提供的可選項(xiàng)要是太少，訪問問者會(huì)覺得沒意思，要是太多又會(huì)嚇倒別人。
要是頁面包含的內(nèi)容信息量大，在開始設(shè)計(jì)頁面之前就要先確定好讀者對(duì)象。對(duì)新手或新的訪問者來說用一種固定的文件結(jié)構(gòu)并在開始的時(shí)候給予說明是有意義的。例如，關(guān)于內(nèi)容的說明表格或某種類似結(jié)構(gòu)。如果你要滿足知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)不在同一個(gè)層次的讀者，提供限制性的線索可以讓某些讀者跳過基本內(nèi)容直達(dá)目標(biāo)。提供鏈接時(shí)要考慮到各個(gè)層次的讀者。
不要讓讀者不知所措。不必非要用聲音和圖像充斥網(wǎng)頁，也不要把文件做得太長以至于在裝載文件時(shí)讓讀者等得腳后跟發(fā)涼，因此使用圖像時(shí)要謹(jǐn)慎:大的圖像顯然會(huì)降低頁面建立的速度，但許多需要順序裝載的小圖像也會(huì)如此。
頁面布局上也要注意以下幾點(diǎn):
(1)別輕易讓文字居中和使用粗體或斜體字符。除了視感混亂之外，很多瀏覽器不能很好地顯示斜體字，也不能補(bǔ)償由于字母傾斜引起的空白變化。
(2)利用短的段落，加加點(diǎn)列示，適當(dāng)?shù)恼麎K引用文字，用水平線分節(jié)，用影象地圖指引主要連接，使你的頁面能吸引人和容易閱讀。
(3)不要在每一頁使用風(fēng)格不同的圖標(biāo)。
(4)不必在頁面上填滿圖像來增加視覺趣味。盡量使用彩色圓點(diǎn)一它們較小并能為列表項(xiàng)增加色彩活力(并能用于彩色列表)。彩色分隔條也能在不擾亂帶寬的情況下增強(qiáng)圖形感。
(5)不要把重要的內(nèi)容放到頁尾一一有些讀者可能不會(huì)往下看那么遠(yuǎn)。
(6)不要讓什么東西看起來像是一個(gè)按鈕，卻不起按鈕的作用。
2.內(nèi)容
內(nèi)容過于貧乏的網(wǎng)站肯定沒人愿意去，可一下子找不到那么多內(nèi)容怎么辦?大多數(shù)想到的第一個(gè)方法就是采集。不錯(cuò)，采集確實(shí)是充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容最快的方法，可是采集的弊端我們也不得不注意。
(1)顯示內(nèi)容過濾不完。
為什么說采集內(nèi)容快，質(zhì)量不高。因?yàn)楝F(xiàn)在的站長不再是以前的站長了，你用程序化的采集內(nèi)容，內(nèi)容中的關(guān)鍵字你是過濾不完的，一些不利的外鏈可以說是數(shù)不勝數(shù)。給大家舉個(gè)例子吧。比如“電影片花”當(dāng)更新一個(gè)內(nèi)容到這個(gè)網(wǎng)站上時(shí)，想在文章中出現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)名的時(shí)候，可以有多種方式，大小寫我們是可以用程序去過濾掉，如果人家在漢字中間或結(jié)尾加上任意一個(gè)符號(hào)，你用程序化去采集，程序是根本過濾不完的。
更重要的一點(diǎn)，如果是采集，文章中的一些不良語，程序是根本不能完全過濾的，你可能要抱僥幸心理，我采集的都是名站大站，他們站上不可能有不良的詞句。話可不能這么說，人家正因?yàn)槭谴笳久?，可能有一些詞句在人家站上放就沒事，在你的小站上放可能就有事，就有可能在你打開谷歌快照緩存的時(shí)候，提示你的網(wǎng)站有不良詞語，不能顯示。
(2)暗語同樣過濾不完。
如果我們用程序化去采集，文章中出現(xiàn)的一些暗鏈、暗語，你是過濾不掉的，過多的垃圾語句和無用語句，你也一字不少的給采集到你的網(wǎng)站，很不利于各大搜索引擎的收錄。可能你還沒明白我的意思，下面用用例子給大家說一下。比如，我在文章中加上非顯示語句，加上任意的外鏈，你如果用程序化采集，是一定過濾不完的，如果你過濾不完，不就是在給人家的網(wǎng)站或關(guān)鍵字做暗鏈暗詞嗎?
(3)圖片采集過濾不嚴(yán)。
如果你想用程序來完全過濾圖片中的不良畫面，我想那是不現(xiàn)實(shí)的，再說現(xiàn)在也沒有哪一個(gè)程序或軟件能完全過濾不良畫面。就連百度都做不到，何況我們呢。最重要的一點(diǎn)，網(wǎng)站一旦出現(xiàn)某些不良圖片，你的空間商隨時(shí)可能關(guān)你空間，網(wǎng)警隨時(shí)可能把你抓去關(guān)兩天。我們做網(wǎng)站可不想有那一天。不良圖片采集到你的空間上去，也浪費(fèi)空間。過多的圖片顯示，也拖你網(wǎng)站整體打開的速度。
(4)搜索引擎不愛收錄采集內(nèi)容。
為什么這么說，大家想想網(wǎng)上已經(jīng)有很多相同內(nèi)容的頁面，你說聰明的搜索引擎還有必要收錄你的小站嗎?用程序采集來更新內(nèi)容，剛開始每天更新的大多數(shù)內(nèi)容百度都會(huì)收錄，可用不了多久，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，百度突然把新收錄的內(nèi)容給你清除了，說不定最后把全部內(nèi)容都給清零，得不償失。
綜上所述，我們每天更新網(wǎng)站的時(shí)候，不要去采集，最好是一個(gè)一個(gè)的審核，做到更新一個(gè)內(nèi)容，百度谷歌收錄一個(gè)，能不上的最好不上，以免浪費(fèi)空間
3.速度
一直以來，網(wǎng)站訪問速度對(duì)Google優(yōu)化網(wǎng)站排名有影響，這是眾所周知的。要在網(wǎng)上做好網(wǎng)絡(luò)營銷，就要為網(wǎng)站取得一個(gè)好的搜索引擎排名，要獲得好的排名，網(wǎng)站就必須獲得網(wǎng)民的關(guān)注，獲得網(wǎng)民的認(rèn)可，也就是更高的IP流量和頁面瀏覽量。頁面瀏覽量取決了網(wǎng)站的用戶粘度，網(wǎng)站用戶體驗(yàn)越高，粘度越高，自然頁面瀏覽量就高了，網(wǎng)站排名也容易上去。
表面上看，網(wǎng)站訪問速度與網(wǎng)站排名也拉不上關(guān)系，但是網(wǎng)站排名結(jié)果還是不可避免地受網(wǎng)站訪問速度的影響。實(shí)驗(yàn)證明，網(wǎng)站訪問速度慢必然會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)網(wǎng)站失去耐心，用戶會(huì)因此流失超過30%。
Google曾經(jīng)想弄清楚，應(yīng)該在頁面顯示多少個(gè)搜索結(jié)果，應(yīng)該是10、20還是25條呢?通常當(dāng)被直接問到這個(gè)問題時(shí)，用戶們都表示希望在一個(gè)頁面上看到更多的結(jié)果，但事實(shí)證明并非如此。Google發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)頁面內(nèi)顯示的搜索結(jié)果增加到30條時(shí)，人們的搜索次數(shù)在總體上下降了20%。在對(duì)服務(wù)器日志進(jìn)行多次分析之后，Google得出了這樣的結(jié)論:搜索次數(shù)的下降，是由于更多的搜索結(jié)果需要大約兩倍的時(shí)間來顯示。簡而言之，速度才是最重要的。
這不是一個(gè)偶然現(xiàn)象，在Google的另外一個(gè)產(chǎn)品一Google地圖上，當(dāng)把120KB的頁面減小30%時(shí)，用戶的請(qǐng)求也上升了約30%。Google的結(jié)論是，如果一個(gè)產(chǎn)品的速度越快，你獲得的用戶數(shù)量也就越多。
對(duì)于Google的結(jié)論，有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)定律支撐。按照網(wǎng)站8秒定律，網(wǎng)站打開速度超過8秒，超過30%的用戶會(huì)因?yàn)榈却ツ托模M(jìn)而放棄訪問網(wǎng)站。網(wǎng)站訪問速度直接關(guān)系著用戶訪問量和頁面瀏覽量。
2009年，有一件事，Google一直在做，那就是不斷地加快網(wǎng)頁載人速度。隨著對(duì)網(wǎng)站速度的關(guān)注，Google很多員工都認(rèn)為，如果把網(wǎng)頁載入速度計(jì)入搜索引擎排名，網(wǎng)絡(luò)會(huì)變得更快，而訪問速度快的網(wǎng)站顯然用戶體驗(yàn)更好，因此這些網(wǎng)站應(yīng)該得到額外的獎(jiǎng)勵(lì)，用戶一點(diǎn)都不喜歡非常慢的網(wǎng)站。Google品質(zhì)管理部門的軟件工程師馬特?卡茨(Matt Cutts)在接受國外媒體采訪時(shí)表示，在2010年，許多網(wǎng)站管理員都在考慮其網(wǎng)站的載入速度。
業(yè)內(nèi)人土稱，Google可能會(huì)考慮把網(wǎng)頁載入速度納入搜索引擎排名體系。這將意味提升網(wǎng)站訪問速度將成為搜索引擎優(yōu)化的工作之一。如果網(wǎng)站訪問速度成為了Google搜索引擎排名指標(biāo)，那么訪問速度快的網(wǎng)站將從中受益，獲得更好的網(wǎng)站搜索排名。
4.交互
我們都知道怎么創(chuàng)建一個(gè)好的網(wǎng)站。有一大堆的關(guān)于可用性、界面設(shè)計(jì)及網(wǎng)站設(shè)計(jì)的書能參考。如今，我們都知道一個(gè)好的站點(diǎn)應(yīng)該有非常好看的設(shè)計(jì)、友好的界面、毫無缺點(diǎn)的結(jié)構(gòu)、智能化的后臺(tái)處理及非常優(yōu)秀的內(nèi)容。唯一被大多數(shù)人所忽視的可能是交互性。缺乏交互性的網(wǎng)站即使看上去非常漂亮也是缺乏生命力的。
從開始連接上網(wǎng)開始，網(wǎng)站上有太多關(guān)于交互性的例子了。比如文本下的下劃線，靜態(tài)圖片或諸如活潑的Javascript翻轉(zhuǎn)動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)精美圖片，面對(duì)這些令人炫目的特效，實(shí)質(zhì)上呢，這些鏈接本質(zhì)上也是靜態(tài)的。直到我們對(duì)那些鏈接感興趣的時(shí)候，我們才會(huì)決定用鼠標(biāo)去點(diǎn)擊。
一旦點(diǎn)擊，相關(guān)的頁面將出現(xiàn)文字，圖表，表格或你感興趣的其他內(nèi)容，這樣你就能即時(shí)得到滿足(當(dāng)然，前提是該連接正確有效，而且該連接所在的服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)保持正常連接而且運(yùn)行正常)。
網(wǎng)站的交互體作為一種媒體，網(wǎng)站將會(huì)對(duì)你的選擇做出響應(yīng)，然后訪問者就能循環(huán)似的選擇，鏈接到其他的頁面。重復(fù)的做這些，繼續(xù)點(diǎn)擊，用戶的選擇就能及時(shí)從服務(wù)器得到響應(yīng)，這是個(gè)非常讓人愉快的過程。
這樣通過訪問者的手就能夠控制的交互能力對(duì)于電視、雜志來說是基本不可能實(shí)現(xiàn)的。交互性，也是一種“關(guān)系”。作為網(wǎng)站研發(fā)者或設(shè)計(jì)者，學(xué)習(xí)怎么讓良好的視覺設(shè)計(jì)與技術(shù)研發(fā)能力和交互性兼顧，將讓網(wǎng)站的訪問者包括我們自己都會(huì)為此感到愉悅。
當(dāng)然，連接不是交互性的全部，但的確是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)的核心和靈魂，就像這個(gè)世界本身就令我們非常著迷一樣。
“最佳”的“交互性”網(wǎng)站應(yīng)該具有以下幾項(xiàng)設(shè)置：
(1)討論區(qū)。
(2)聊天室。
(3)郵件地址。
(4)評(píng)論。
(5)個(gè)人網(wǎng)頁。
(6)特色網(wǎng)頁。
(7)生日、婚、喪。
(8)社區(qū)團(tuán)體網(wǎng)頁。
(9)專家評(píng)論和讀者反饋。
真正的交互性網(wǎng)站，不僅請(qǐng)求讀者反饋意見，還能把讀者反饋?zhàn)鳛榫W(wǎng)站內(nèi)容的一部分。
總而言之，交互性既有技術(shù)上的成分，也有人文的一面。技術(shù)上的“交互性”，決定網(wǎng)站是否有用、好用、可用；但若缺乏人文這方面，就不能算是真正的交互性，當(dāng)然也不能使網(wǎng)站發(fā)揮最大功效。
5.客戶
一個(gè)具有強(qiáng)大營銷力的網(wǎng)站，必然具有高效的網(wǎng)絡(luò)推廣力。什么是高效網(wǎng)絡(luò)推廣呢?用通俗的話說就是找對(duì)人，說對(duì)話，收到錢。所有的營銷工作最終的目的都是為了盈利。那么營銷型網(wǎng)站建設(shè)時(shí)如何來選擇目標(biāo)客戶呢?
首先要明確的一點(diǎn)是，目標(biāo)客戶并不等于消費(fèi)者。就拿腦白金來說吧，“今年過年不收禮，收禮只(還)收腦白金”，相信大家對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的廣告詞應(yīng)該是很熟悉的，大家知道腦白金的目標(biāo)客戶群體是哪些嗎?肯定有很多人會(huì)說是老年人，其實(shí)最初史玉柱在選擇這個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群的時(shí)候也是這樣考慮的，但是后來腦白金的真正目標(biāo)客戶是年輕人，為什么呢?因?yàn)樵谥袊?，很多的老年人都舍不得購買這樣的保健品，自然而然的就想到了只能是兒女買給父母，晚輩送給長輩，所以腦白金的目標(biāo)客戶群就是年輕人，而消費(fèi)者是老年人。
為什么要選擇目標(biāo)客戶呢?目標(biāo)客戶是我們產(chǎn)品銷售的對(duì)象，是我我們聚焦的關(guān)鍵客戶群體，我們就可以將公司的優(yōu)勢(shì)、實(shí)力集中起來主攻目標(biāo)客戶群體，就像射箭一樣，我們要把手臂上的所有力量集中起來，這樣箭才能射得更遠(yuǎn)，射中目標(biāo)的幾率更大。
如何選擇目標(biāo)客戶呢?我們應(yīng)該從哪些方面來考慮呢?
第一，我們可以考慮產(chǎn)品要賣給哪些人，可以從產(chǎn)品的市場細(xì)分來考慮。
第二，選擇目標(biāo)客戶的時(shí)候，我們可以挖掘、分析產(chǎn)品的用途。比如說暖通自控配件，使用者可以是直接使用，可以是安裝公司，也可以是廠商配套。那么我們就需要分析這幾類使用人群中哪一類是主要的、溝通效率最高的，我們就可以將這部分的人群定位目標(biāo)客戶群體。
第三，我們可以對(duì)癥抓藥、對(duì)號(hào)人座。比如說我們更擅長于服務(wù)誰，或者思考我們選擇誰，我們的成長性、利潤率更高，或者是他們?cè)谫徺I某類產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)還會(huì)買其他什么產(chǎn)品等等，我們就在網(wǎng)站上優(yōu)先表現(xiàn)什么內(nèi)容，這一點(diǎn)可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行分析。
第四，找們可以考慮我們的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上和誰陳列在一起，通過這種方式來銷售我們的產(chǎn)品。網(wǎng)頁內(nèi)容都是在和客戶溝通，所以我們?cè)诰W(wǎng)站上要找到最核心的、貢獻(xiàn)80%左右銷售和利潤的位置來放置我們的產(chǎn)品或介紹我們的服務(wù)。
第五，影響最終購買決策的人群，比如說家庭日用品的購買，通常都是女性決定的，那么我們就可以針對(duì)女性來進(jìn)行宣傳。
第六，有需要和購買能力的人群。有需要但是沒有購買能力也是不行，比如說學(xué)生，學(xué)生有很多需要，但是他們的經(jīng)濟(jì)能力有限，有很多時(shí)候還是要父母來購買。
從以上五點(diǎn)中，你是否找到了自己網(wǎng)站設(shè)計(jì)的弊端呢?建站和經(jīng)營的過程實(shí)際上就是不斷發(fā)現(xiàn)問題，不斷解決問題的過程。通過各種方式發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站的不足之處，然后一一改正，讓自己的網(wǎng)站看起來更正規(guī)、更有用、更有吸引力，然后才說的上盈利與規(guī)模，這才是我們應(yīng)該做的。把握好五大要素，你離成功就更近了一步。
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